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Page 1 sur 6  Nous avons voulu vous faire partager les travaux des stagiaires (mis à disposition sous licence Creative Commons, Attribution-Share Alike 2.0 France) qui ont planché sur le packaging d'un produit pas comme les autres : La Free Beer.
La "FREE BEER" est une bière au Guaranà (ou plutôt la recette d'une bière) qui est gratuite dans le sens de la liberté, non pas dans le sens de la gratuité. Ce projet, conçu à l'origine à Copenhague par le collectif d'artiste "Superflex" et les étudiants de l'université IT de Copenhague, s'appui en effet sur la tradition du logiciel libre / Open Source. C'est décalé, suffisament novateur pour concevoir un brief très probable, prétexte à une véritable expression créative, qui part du postulat d'une commercialisation de ce produit en france sous un autre nom. En voici les détails…
 La conception de la FREE BEER repose sur des pratiques traditionnelles de brassage de la bière, mais avec ajout de guaranà naturel pour donner au consommateur un regain d'énergie. La recette et les éléments de la marque FREE BEER sont publiés sous licence "Creative Commons" (Paternité - Partage 2.5), ce qui signifie que quiconque peut utiliser la recette et brasser sa propre FREE BEER ou créer un dérivé de la recette.
Mais, même si tous les éléments liés à l'identité du produit et à sa conception sont à la disposition des brasseurs de bière et peuvent être modifiés à convenance, les changements devront être publiés sous la même licence.
Guaranà ?
Connus par les européens depuis le XVIIIe siècle, ces haricots sud-américains sont une source naturelle d'énergie et de santé. Le fruit de couleur rouge laisse apparaître lorsqu'il est mûr une chair blanche ainsi que les graines.Au Brésil celle-ci est cultivée dans les états d'Amazonie et de Bahia.
Aujourd'hui, de nombreuses boissons (souvent du type smart drink) contiennent du guaraná, pour ses propriétés énergisantes, tels que des sodas, jus de fruits, boissons «énergisantes » (de type Red Bull ou Burn), et même des bières (Bière Propaganda).
L'effet stimulant de la guaraná, permet d'éviter la somnolence qui est souvent associée à la consommation de bière. La quantité de caféine (guaranine) contenue dans chaque Bouteille de FREE BEER est env. 35 mg, ce qui est moins élevé que dans une tasse de café, ainsi vous ne devriez pas avoir à vous préoccuper d'éventuelles effets secondaires possibles.
FreeBeer pour la France
 Le client souhaite lancer cette bière sur le sol Français en positionnant la Bière "Libre" de manière totalement décalée sur un segment assez large afin de se démarquer fortement des ténors du marché à forte notoriété. Il souhaite communiquer sur l'esprit "Libre" en s'appuyant sur une identité forte en rupture avec les standards habituels. Cependant, Il ne s'agit pas d'une boisson énergisante mais bien d'une bière brassée traditionnellement, totalement unique, avec une véritable histoire.
La bière sera distribuée pour le lancement conditonnée en pack de deux canettes alluminium d'une contenance de 33 cl. Il est demandé de concevoir un pack très spécifique puisqu'il contiendra une bière pour les hommes et une pour les femmes. Ce duo dégustation sera composé de deux recettes différentes, l'une plus adaptée aux femmes.
La dénomination freebeer peut changer et faire l'objet d'un travail créatif sur le nom du produit.
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